صالح قربانی - دانشجوی دکتری تخصصی شهرسازی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد، اصفهان
مژگان اسدی - کارشناس مهندسی شهرسازی، دانشگاه پیام نور مرکز زنجان

پایداری تصویر ذهنی در شهرها یکی از مهمترین فاکتورهای تاثیرگذار در راستای گردشگری شهرها تلقی می شود. امروزه بسیاری از شهرها سعی دارند با تبیین یک برند شهری درست و حساب شده با استفاده از عناصر شهری و عمدتاً غیر کالبدی، مانند فرهنگ، محیطزیست و جنبه های اجتماعی، سبب ارتقای گردشگری شده و از قبل آن ارز آوری و سرمایه گذاری در محیط شهری، رفاه عمومی را در شهرها منجر شود. این امر توسط تبیین استراتژی برند شهری تسهیل بخشیده خواهد شد. فراخوانی ذهنی وتصویری که برند نام دارد ممکن است اثری خوشایند یا ناخوشایند بر روی مخاطب داشته باشد. در واقع برند یک مکانDNA آن محسوب میشود؛ یعنی آنچه یک شهر از آن ساخته شده است، آنچه نسل به نسل انتقال یافته و آنچه آن شهر را منحصر به فرد و متمایز از مکانهای دیگر کرده است.برندینگ شهری، به عنوان ابزاری قدرتمند در دست دولتمردان آن به منظور جذب بازدیدکنندگان و سرمایهگذاران است که نتیجه آن رشد و رونق اقتصادی خواهد بود. استراتژی برند سازی شهری را می توان عامل پایداری و عدم شکست برند شهری دانست. نوشتار حاضر بااستفاده از روش سنجش تطبیقی روی میزان تطابق مفاهیم استراتژی برند سازی شهری در زنجان، پایتخت شور حسینی – به عنوان نمونهموردی - تمرکز دارد و در ادامه سعی بر اولویت بندی عوامل برند سازی شهری در شهر مذکور است تا از طریق آن بتوان زیر معیار های برند سازی شهر را تقویت کرده و در نتیجه گردشگری را رونق بخشید

برند شهری، گردشگری، استراتژی برند سازی شهری، زنجان پایتخت شور حسینی