شبنم حسن زاده - دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
جلال حقیقت منفرد - عضو هیات علمی گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

یک مزیت اینترنت این است که ابزار مناسبی را برای فعالیت های بازاریابی در حال افزایش شرکت ها فراهم می کند. با این حال باید به اثربخشی اینترنت، در رابطه با دستیابی سازمان به اهداف طولانی و کوتاه مدت، شناسایی سهامداران استراتژیک)ازجمله مشتریان، مدیران، مالکان( و برآورده شدن آرزوهایشان توجه کرد. از طرفی جذابیت وب سایت نقش مهمی در زمان ماندگاری کاربر و بالا بردن انگیزش برای کاوش و جستجوگری بازی می کند و قابلیت استفاده از وب سایت، یک شرط ضروریبرای بقا است. در همین راستا، هدف اصلی اسن پژوهش تعیین تاثیر بعد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر رویاثربخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی می باشد.دراین پژوهش از مدل رحیم نیا و حسن زاده) 3102 ( که در بر گیرنده متغیرهای بعد اطلاعاتی وب سایت، بعد طراحی وب سایت، اعتماد الکترونیکی و اثربخشی بازاریابی الکترونیکی می باشد،استفاده شده است. روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و بر حسب روش تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش -شامل مدیرعامل، مدیرفناوری اطلاعات و مدیر بازاریابی و فروش شرکت های صنایع غذایی درتهران می باشند. در تهیه داده ها از طرح تحقیقات میدانی با استفاده از پرسشنامه در نیمسال دوم 0232 صورت گرفته است. برای آزمون فرضیه های پژوهشاز مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که، ابعاد محتوایی وب سایت)بعد اطلاعاتی و بعد طراحی( بر روی اعتماد الکترونیکی و برروی اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت دارد در حالیکه اعتماد الکترونیکی بر روی اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تاثیر ندارد

بعد محتوایی وب سایت، اعتماد الکترونیکی، اثربخشی بازاریابی الکترونیکی، صنایع غذایی، مدل یابی معادلات ساختاری