منیژه حقیقی نسب - دانشیار مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا
فاطمه داورپناه کیاسرایی - دانشجوی رشته مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا (س)

تغییرات نگران کننده محیط زیست درسطح جهان به همراه افزایش اگاهی مردم نسبت به مسائل وپیامدهای آن ، سبب گردیده تا دولتهاوسازمانها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییراستراتژیک توجه کنند. سازمانهای چابک وآینده نگر درحال پذیرش استراتژی بازاریابی سبردر پاسخ بموقع به نیازهای مشتریان آگاه و ذینفعان نگران هستند.مسئولیت های اجتماعی کسب وکارها دردنیای هوشمند وتعاملی کنونی بیش از گذشته موردتوجه دولتها، سازمانهای نظارتی و انجمن های سبزقرارگرفته است. دراین راستا، دولت ها قوانی ومالیات های مضاعفی برای جلوگیری ازاستفاده بیش ازحدازمنابع تجدیدناپذیر وآلودگی محیط زیست وضع نموده اند. کسب وکارها ، علاوه برسودآوری وفروش بیشتر باید به رسالت اجتماعی خویش توجه نمایند و استراتژی های تولید وبازاریابی خودرابه گونه ای طراحی و اجراکنندتادرجهت حفظ این منابع ومشتریان وسودآوری گام بردارند. دراین مقاله بابرریس پژوهش های قبلی درزمینه عملکرد بازاریابی سبز بااستفاده ازرویکرد فراتحلیل تلاش شده تاالگوی مفهومی جامعی ازعملکردبازاریابی سبز ارائه داده شود.این الگو نشان می دهد که تعهد وحمایت مدیران ارشداز اقدامات زیست محیطی، فرهنگ زیست محیطی ومقررات زیست محیطی دولتی به عنوان پیش نیازهای استراتژی بازاریابی سبزدرنظرگرفته می شود واجرای استراتژی بازاریابی سبز به افزایش عملکرد سازمان وکسب مزیت رقابتی می انجامد.

بازاریابی سبز، عملکردشرکت، فرهنگ زیست محیطی و تعهد مدیریت