افشین رفعت پناه بایگی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فردوسی مشهد

بازاریابی سبز از دهه 1980 مورد توجه گسترده سازمان ها و مصرف کنندگان واقع شده است. افزایش توجه به محیطزیست از سوی مصرف کنندگان و افزایش اطلاعات آنها درباره اهمیت حفظ محیط زیست موجب می شود هنگام خرید،محصولاتی خریداری شوند که کمترین آسیب و صدمه را به محیط زیست وارد آورد. این فرایند به عنوان خرید سبز نامبرده می شود. سازمان ها با تولید محصولات دوست دار محیط زیست و مصرف کنندگان با تاثیرگذاری بر مسائل زیستمحیطی خود، ضرورت نگهداری محیط زیست را نشان می دهد. در این راستا مقاله حاضر به بررسی بازاریابی سبز و تاثیرآن بر قصد خرید سبز و رفتار مصرف کننده سبز می پردازد. جهت جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای استفاده شدهاست. یافته های تحقیقات متعدد بر روی جوامع گوناگون، اختلافاتی در نحوه عملکرد مصرف کنندگان در این جوامع آشکارمی شود که جالب توجه است. بطوریکه در برخی جوامع مصرف کنندگان با توجه کردن به مسائل زیست محیطی، ترغیبدیگران و خرید محصولات و خدمات سبز سعی در حفظ محیط زیست دارند بطوریکه در جای دیگر مصرف کنندگانی دیگربا توجه به اطلاع و توجه به مسائل زیست محیطی و محصولات سبز، تلاشی در جهت اصلاح رفتارهای خرید خود ندارند.

بازاریابی سبز، قصد خرید سبز، رفتار مصرف کننده سبز، مصرف سبز