سارا اسماعیلیان - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش
محمد حقیقی - استاد دانشگاه تهران

فرایند و محصول گردشگری نشان می دهد که گردشگری یک صنعت خنثی نیست بلکه پیامدها و آثارفرهنگی و اجتماعی دارد. گردشگری در دهه های اخیر رونق گرفت و یکی از عوامل کلیدی در رشد صنعت گردشگری، گردشگری فرهنگی است گردشگری به طور همزمان شامل پدیده های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی، محیط زیست و سیاسی است، که موسیقی به عنوان یک رویداد فرهنگی نقش بزرگی در جذب گردشگر ایفا میکند. رویدادهای موسیقی در سراسر جهان یکی از عوامل کلیدی برای جذب گردشگران بوده است. هدف اصلی از این تحقیق بررسی این است که رویدادها و جشنواره موسیقی چگونه بر جذب گردشگر و ایجاد تصویری خوب از مقصد تاثیر می گذارد. در این پژوهش ارائه رویدادهای موسیقی به عنوان یک جاذبه توریستی و بهبود بازاریابی و تصویر مقصد کیش صورت گرفته است. در ابتدا پس از بررسی ادبیات موضوعی و شناسایی متغیرهای پژوهش و با در نظر گرفتن نمونه آماری به تعداد 383 نفر که به صورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند با استفاده ازتحلیل های رگرسیون به بررسی هر کدام از فرضیه ها پرداخته شد.نتایج نشان داد که تمام فرضه ها در سطح معنا داری بالایی پذیرفته شدند و برگزاری چشواره های موسیقی اثر مثبتی بر جذب گردشگر می گذارد که این باعث ترغیب و تشویق آنان برای سفر به منطقه زیبای کیش می شود

رویداد های فرهنگی، گردشگر،جشواره های موسیقی، کیش