حمیدرضا محجوب لیاقتی - استان گیلان، رشت دانشگاه آزاد اسلامی واحدنراق
علیرضا بوشهری - استان تهران دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق

پدیده اینترنت امروزه به صورت یکی از نمادهای فرهنگ جهانی درآمده است و همه جمعیت ها در سراسر جوامع امروزی تحت تاثیر این فناوری پست مدرن، قرن بیست و یکمی و منحصر به فرد قرار گرفته اند. هدف اصلی تحقیق مطالعه بررسی تاثیر ویژگی های فرهنگ ملی بر خرید ترافیک اینترت پرسرعت در شهر رشت بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی است روش انجام پژوهش نیز به صورت پیمایشی می باشد جامعه آماری تحقیق استفاده کنندگان از اینترنت پرسرعت در شهر رشت می باشد این پرسشنامه شامل دو پرسشنامه استاندارد ویژگی های فرهنگی و خرید آنلاین می باشد جهت روایی پرسشنامه از نظرات متخصصان و جهت پایایی سنجش از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج بررسی و آزمون فرضیات نشان داد که درجه فاصله قدرت، درجه مردسالاری بالا و گرایش بلندمدت با خرید ترافیک اینترنت پرسرعت رابطه مثبت و معناداری دارند اما درجه فردگرایی بالا و اجتناب از عدم اطمینان بالا با خرید ترافیک اینترنت پرسرعت رابطه معناداری ندارند.

ویژگی های فرهنگ ملی، فاصله قدرت، اجتناب از عدم اطمینان، گرایش بلندمدت خرید آنلاین