متین ارشادی اسکوئی - کارشناسی ارشدMBA دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی
عبداله آقایی - استاد گروه مهندسی صنایع – دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی

در این مقاله به بررسی تأثیر عناصر ارتباطات بازاریابی و یکپارچگی آن بر ارزش ویژه برند پرداخته شده است. مطالب موجود را می توان در سه دسته کلی طبقه بندی کرد: نخست مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، ارزش برندو ارتباطات بازاریابی، دوم مرور ادبیات تحقیقات انجام شده پیرامون این موضوع و در پاین بررسی و ارائه تحلیل مدل های موجود و ارائه مدل مفهومی. در تحقیقات پیشین مدلهای گوناگونی درباره ارزش ویژه برند ارائه گردیده است کهوجه مشترک همه آنها در نظر گرفتن ابعاد مختلف برای ارزش ویژه برند است. در این تحقیقات، عناصر ارتباطات بازاریابی با تأثیرگذاری بر ابعاد مختلف برند باعث ایجاد، بهبود و یا تضعیف ارزش ویژه برند میشوند. در انتها با ارائه مدل مفهومی و استخراج شش معیار اصلی برای ارزیابی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی و بررسی تأثیرات آنها بر یکدیگر و نیز نحوه اثرگذاری آنها بر ابعاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری بحث به پایان میرسد

ابعاد برند، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، ارزش ویژه برند