فرانک سطوتی - کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه

تبلیغات بازرگانی جزء جدائیناپذیر برنامههای تلویزیون ایران و سایر کشورها است؛ که با تماشای تعداد چشمگیری از تبلیغات بازرگانی پخش شده ازبرنامههای کودک شبکههای سراسری تلویزیون مشاهده میشود. از این رو، مساله اصلی این تحقیق آن است که کودکان آسیبپذیرترین افراد جامعههستند که در معرض تبلیغاتی قرار میگیرند و توانائی دفع تمام پیامدهای منفی که بر آنان تحمیل میشود، را ندارند؛ هر چند که میتوان از طریق قوانینپیامدهای منفی تبلیغات را کنترل نمود، اما در قوانین فعلی مغفول مانده است. این مقاله به مطالعه تطبیقی محتوای قوانین تبلیغات بازرگانی با کشورهایی که به لحاظ فرهنگی مشابهت نزدیکی دارند، مانند ترکیه و همچنین کشورهاییکه از لحاظ فرهنگی مشابهت کمتر، اما توجه زیادی به حقوق کودکان دارند، مانند سوئد و انگلستان دارد میپردازد و سپس تحلیل محتوای تیزرهای برنامهکودک و تیزرهایی که مخاطب هدف آن کودکان هستند، با روش تحلیل محتوای کیفی توجه دارد. یافتههای این تحقیق نشان میدهد مقولات قوانین و مقررات مرتبط با کودکان در تبلیغات برای حمایت از حقوق کودکان ناکافی است و مقولات اجتماعی، فرهنگی در تیزرهای پخش شده، هر چند بستر آسیبپذیری کودکان را افزایش میدهد، بیشتر دیده میشود و مقولات پزشکی (ایمنی و رژیم غذایی) و تاثیرات روانی کمتر مورد توجه قرار گرفته است. در آخر، با اهتمام در کشف و استخراج مقولات تبلیغات بازرگانی در این پژوهش، ملاحظات قانونی برای مدیران فرهنگی و رسانهای، در راستای حفظ حقوق کودکان فراهم شد؛ تا بتوان ضمن پیشگیری از آسیبهای ناشی از تبلیغات به مزیت رقابتی خاصی دست یابیم.

تبلیغات، کودکان، قوانین تبلیغات بازرگانی، مطالعه تطبیقی