طهمورث حسنقلی پور - عضو هیات علمی دانشگاه تهران
مسعود کیماسی - عضو هیات علمی دانشگاه تهران
نسیم شبیری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –دانشگاه تهران

در این مطالعه به بررسی روابط بین باورها، نگرشها نسبت به تبلیغات شرکت های بیمه خصوصی در زنجان و پاسخ رفتاری بیمه گذاران پرداخته شه است. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، بیمه گذاران شرکت های بیمه ای خصوصی در زنجان است. این پژوهش ازلحاظ نوع روش، توصیفی – همبستگی است و از لحاظ هدف، کاربردی است. همینطور تحقیق حاضر در شاخه مطالعات میدانی قراردارد. در این پژوهش، تعداد 390 پرسشنامه در شرکت های بیمه سامان، البرز و کارآفرین توزیع شده است. نتایج حاصل از آزمون های آماری، حاکی از آن بوده که از بین پنج عامل باور تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات بیمهای، دو عامل اطلاعات دهنده بودن و اقتصادی بودن با اثرگذاری مثبت به صورت آماری به عنوان یک محرک نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی به حساب آمد که متعاقباً به عنوان، محرک تکرار خرید بیمه ای تعیین گردید و سه عامل دیگر باور، سرگرم کننده بودن، قابل باور بودن و نقش و تصویر اجتماعی داشتن تأثیر ناچیزی در ایجاد نگرش مثبت و خریدهای بیمهای داشتند.

رفتار بیمه گذار، تبلیغات، رسانههای تبلیغاتی، شرکت های بیمه خصوصی