زینب انصاری - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
یوسف کشاورز - عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نی ریز
عبدالهادی درزبان عزیزی - عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز

خرید ناگهانی یکی از جنبه های مهم رفتار مصرف کننده و یکی از مفاهیم با اهمیت در حوزه ی بازار است. چون خرید هایناگهانی بخش قابل توجهی از فروش را تشکل میدهد. به طوری که نتایج حکایت از آن دارند که، فراوانی خرید ناگهانی یابرنامه ریزی نشده بیش از 90 درصد می باشد و بر اساس نظر برخی از محققان گاهی اوقات تقریبا نه نفر از هر ده نفر مصرفکننده خریدشان به صورت ناگهانی است بنابر این شناخت عوامل موتر بر رفتار خرید ناگهانی مصرف کننده برای بازاریان وخرده فروشان دارای اهمیت خاصی است. یکی از این عوامل مهم تأثیر گذار، رنگ بسته بندی می باشد. رنگ یکی از مهمترین عوامل در طراحی بسته بندی است، چون مشتری در یک شانزدهم ثانیه به یک محصول نگاه می اندازد و از کنار قفسههای فروشگاه می گذرد، پس اگر بتوانیم رنگی را بیابیم که در چشم بزند، او را وادار کرده ایم با دقت بیشتری نگاه کند. چونچشم ما به طرف رنگ ها کشیده می شود. این مقاله با بررسی مقالات گذشته در این زمینه، عوامل مؤثر را مورد بررسی قرارمی دهد و از بررسی مقالات گذشته این نتیجه حاصل شد که رنگ بسته بندی روی رفتار خرید ناگهانی مصرف کننده تأثیرمی گذارد.

رنگ، بسته بندی، مصرف کننده، رفتار خرید ناگهانی