زینب انصاری - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، اهواز، ایران
یوسف کشاورز - عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نی ریز
عبدالهادی درزبان عزیزی - عضو هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز

برخلاف آنچه که اغلب تصور می شود، رفتار خرید مصرف کننده در زمان خرید کاملا آگاهانه و هوشیارانه نیست و عوامل متعددی روی آن تأثیر می گذارد. یکی از این عوامل مهم تأثیر گذار تبلیغات می باشد که در این میان رنگ یکی از جنبه های بصری تبلیغات است که به طور ناخودآگاه روی رفتار خرید مصرف کننده تأثیر می گذارد. شرکتها سالانه چندین میلیارد دلار، برای تبلیغ کالاها و خدمات خود هزینه می کنند چون تبلیغات یکی از ارکان اساسی بازاریابی می باشد و صاحبان صنایع می توانند با تبلیغاتی که انجام می دهند تأثیرات شگرفی را بر رفتار خرید مصرف کننده بر جای بگذارند و نقش مثبتی را در انگیزه خرید او ایفا کنند. چون تبلیغات با به کارگیری ساز و کارهای روانی می تواند دستور کار ذهنی مصرف کننده را طوری شکل دهد که رفتار مورد انتظار تبلیغ کننده، در او تقویت شود و بدین طریق حجم فروش شرکت افزایش یابد. این مقاله با بررسی مقالات گذشته در این زمینه، عوامل مؤثر را مورد برررسی قرار می دهد و از بررسی مقالات گذشته این نتیجه حاصل شد که رنگ تبلیغات روی رفتار خرید مصرف کننده تأثیر می گذارد.

رنگ، تبلیغات، رفتار خرید، تصمیم خرید، مصرف کننده