قاسمعلی شیری - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه ایلام
اردشیر شیری - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه ایلام
زهرا پالیزبان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام

به دلیل ایجاد تغییرات سریع در وضعیت رقبا، تکنولوژی و تمایلات مشتریان، شرکت نمی تواند همواره به محصولات موجود خود تکیه کند. مشتریان در جستجوی محصولات جدیدتر و پیشرفته تری هستند و شرکت ها ناچارند محصولات جدیدی تولید و عرضه کنند که جوابگوی نیازها، سلیقه ها و انتظارات مشتریان باشد و با توجه به اینکه نتایج تحقیقات دانشگاهی درباره نوجویی مصرف کنندگان و تأثیر آن بر پذیرش محصول دارای اتفاق نظر نیست. از این رو این مطالعه به بررسی نوجویی مصرف کنندگان و پذیرش کالای جدید می پردازد. نوآوری و عرضه محصول جدید نقش مهمی در رشد و سود دهی شرکت ها دارد و مدیران بازاریابی برای کسب موفقیت در فروش و بازاریابی محصولات جدید خود، مصرف کنندگان نوجو را هدف قرار می دهند و با توجه به رقابت شدید در دنیای امروز، شرکت هایی که نسبت به تولید محصولات جدید اقدام نمیکنند، با مخاطرات زیادی روبه رو می شوند. کالاهای فعلی این شرکت ها به دلیل تغییر نیازها و سلیقه های مصرف کنندگان، فناوری های جدید و کوتاه تر شدن عمر کالا، آسیب پذیرند

نوآوری، نوجویی، کالای جدید