محسن نظری - دانشگاه تهران
فاطمه پریشان - دانشگاه تهران
اکبر کریمی فرد - دانشگاه تربیت مدرس

هدف پژوهش حاضر مشارکت در ادبیات انصاف قیمتی بواسطه بررسی ارتباط بین عوامل گوناگون موثر بر آن است.در واقع – سوال اصلی مطالعه این است که چه عواملی محرک و موثر بر انصاف قیمتی هستند. در این مطالعه که روش پژوهش از نوع توصیفی - رگرسیون بوده و به صورت پیمایشی انجام گرفته عواملی چون مقایسه قیمتی، جست جوی قیمتی و ادراک قیمتی که هر کدام به نوعی بر انصاف قیمتی موثرند و هم چنین واکنش های رفتاری در رابطه با انصاف قیمتی به طور کاربردی سنجیده می شود. جامعه آماری پژوهش حاضرخریداران پوشاک و لباس شهرستان شیراز را شامل می شود که برای نمونه گیری از روش تصادفی 369 عضو انتخاب گردید و برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smart-PLS انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهند بین جستجوی قیمتی،ادراک قیمتی و انصاف قیمتی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد و هم چنین بین مقایسه قیمتی ، واکنش رفتاری و انصاف قیمتی رابطه منفی و معناداری وجود دارد.

ادراک قیمتی، انصاف قیمتی، جست جوی قیمتی،مقایسه قیمتی