فاطمه همتی - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران
شهناز نایب زاده - استادیار گروه مدیریت بازرگانی واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران
رامین عبقری - استادیار دانشکده مهندسی نساجی واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران
اکرم اقبالی - کارشناس ارشد گروه مدیریت بازرگانی واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران

دردنیای رقابتی امروزی داشتن مزیت رقابتی امری کلیدی برای هرشرکتی است مصرف کنندگان میتوانند با یک برند خاص هویت یابند و احساسات وابستگی نسبت به برند را توسعه دهند شناسایی برند توسط مصرف کننده پیامدهایی چون قصد خرید ترجیح برند و گسترش برند را به همراه دارد این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ روش ازنوع توصیفی می باشد و هدف آن بررسی تاثیر مزایا و تجربه برند برشناسایی برند توسط مصرف کننده توسط مصرف کننده درجامعه اماری دارندگان گوشی سامسونگ می باشد مدل پژوهشی ازمتغیرهایی چون مزایای برند تجربه برند قصد خرید برتری برند و گسترش برند شکل گرفته است داده ها بااستفاده ازابزار پرسشنامه جمع اوری شده و سپس اطلاعات درمحیط نرم افزاری لیزرل با اعمال ازمون های مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی تجزیه و تحلیل گردیده که نتایج نشان دادکه تجربه برند شناسایی برند تاثیر معناداری دارد همچنین یافته های پژوهش نشان میدهد که پیامدهایی چون قصد خرید گسترش برند و برتری برند با شناسایی برند رابطه معناداری برقرار کرده است

شناسایی برند ، مزایای اجتماعی برند ، تجربه برند ، گسترش برند ، برتری خرید ، قصد خرید