احمد خدامی پور - دانشگاه باهنر کرمان، دانشیار بخش حسابداری
مرضیه زیدآبادی نژاد - دانشگاه آزاد کرمان، دانشجوی دکتری حسابداری

اغلب تئوریهای اقتصادی بر این اساس بنا شده اند که افراد در رویارویی با رویدادهای اقتصادی مختلف به صورت منطقی عمل میکنند و کلیهاطلاعات موجود، در فرآیند ارزیابی آنها منظور میشود. مشاهده رفتار تصمیمگیری افراد در تحقیقات مختلف، موجب تردید در این تئوریهاشده و نشان داده است که در اغلب موارد، افراد در تصمیم گیری به صورت منطقی رفتار نمینمایند. یکی از تئوری هایی که به منظور توجیهرفتار غیر منطقی افراد در تصمیم گیری مطرح گردیده است، تئوری حسابداری ذهنی است. حسابداری ذهنی، مطالعه موضوع چگونگی تفسیرافراد از اطلاعات برای اتخاذ تصمیم بر اساس تجزیه و تحلیل آنها از تاثیر حوادث رخ داده در ذهنشان میباشد که ممکن است از اصل عمومیمنطقی بودن تخطی شود. حسابداری ذهنی میتواند به توضیح این نکته کمک کند که چرا سرمایه گذاران از تجدید تطبیق نقطه عطف خودبرای یک سهام جدید خودداری میکنند. در این مقاله به تشریح حسابداری ذهنی و رابطه آن با بازار سرمایه پرداخته شده است.

حسابداری ذهنی، بازار سرمایه