آنا نهاوندی - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
میثم شیرخدایی - عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

در این مقاله به بررسی عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی پرداخته شده است. نمونه آماری تحقیق حاضرشهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جمعآوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88/0 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای spss 21 و lisrel 8.8 انجام شده است. نتایج این تحقیق نشان میدهد که عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از: کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودناست که این عوامل تأثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تأثیر منفی بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد. همچنین در مورد عامل شخصیسازی ارتباط معنیداری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.

تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، پیامک تبلیغاتی