مهرداد معماریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی، واحدیادگار امام خمینی(ره)،شهر ری ،تهران ، ایران
حمید سعیدی - استادیار مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی،دانشکده مدیریت وحسابداری،دانشگاه آزاد اسلامی، واحدیادگار امام خمینی ره ،شهر ری ،تهران ، ایران

بازاریابی بر روی بازار های صنعتی و مصرفی تمرکز داشته و به دنبال بررسی مسائل رقابتی است که در خصوص آمیختههای بازاریابی رخ میدهد و تلاش میکند تا تغییرات آن را به صورت پویا تحلیل نماید. بنابراین، بازایابی به دنبال بررسی نگرشها، عقاید، رفتارها ونیازهای مشتریان است که خود تاثیر بسزایی در بهبود فروش خواهد داشت و از این رو تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر بازاریابیموثر بر بهبود فروش و تعیین اولویت نسبی هر کدام از آنها ضرورت دارد. پژوهش حاضر از نظرهدف یک تحقیق کاربردی و بر اساس طرح تحقیق، توصیفی-تبیینی میباشد زیرا بررسی مصرف قارچ خوراکی از دیدگاه بازاریابی می تواند مدیران و مسئولان را در جهت ارائه راهکارهای بهینه فروش یاری نماید. پس از مطالعه متون و تحقیقات موجود در زمینه بازاریابی و تکنیک های تصمیم گیری و همچنین مصاحبه با متخصصین و در نهایت با تجزیه و تحلیل و مطالعات پژوهشهای صورت گرفته، معیارهای نهایی شامل عواملی چون مدیریتی، فردی، فرهنگی و ساختاری، شناسایی گردید. بر این مبنا، پرسشنامه در میان جمعیت نمونه معادل 043 نفر توزیع و تکمیل گردید و دادههای حاصل از آن به منظور تعیین رابطهی بین عوامل تاثیر گذار در مصرف قارچ خوراکی تحلیل گردید. نتایج بررسی ها و تحلیل های آماری بر ضریب همبستگی پیرسون نیز نشان داد که از میان متغیرهای تحقیق عوامل مرتبط با مقررات و قوانین و بعد از آن عوامل مرتبط با مصرف کننده و در نهایت عوامل مرتبط با آمیخته بازاریابی بیتشرین تاثیر را در مصرف قارچ خوراکی دارند

آمیخته بازاریابی، بازاریابی، بهبود فروش، مقررات و قوانین