منیژه بحرینی زاد - دانشیار مدیریت بازاریابی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
عبدالمجید مصلح - استادیار مدیریت سیستم ها، دانشگاه خلیج فارس بوشهر
بدریه رضایی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس بوشهر

در دهه های اخیر مشتریان به طور روز افزونی به مسائل زیست محیطی علاقه مند شده اند و ما شاهد ظهور مشتریان سبز بوده ایم. بنابراین شرکت ها برای کسب مزیت رقابتی و حفظ سهم خود در بازار به دنبال شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز برآمدند. به همین دلیل انبوهی از مطالعات در این زمینه ایجاد گردید که موجب سردرگمی و ابهام گردیدهاست. لذا می توان با استفاده از فراتحلیل به ترکیب پژوهش های موجود در این زمینه پرداخت. هدف این مطالعه بیان اهمیت فراتحلیل در مطالعات رفتار خرید سبز است. نتایج نشان دهنده اهمیت فراوان مطالعات رفتار خرید سبز و تعیین اثر واقعی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز است.

فراتحلیل، خرید سبز، رفتار خرید سبز