سینا فرجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
سامان شیخ اسماعیلی - عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

از لحاظ تاریخی محصولات آرایشی بهداشتی و عطری در دسترس هستند تا در جامعه مزیت طبقاتی ایجاد کنند. تصویر نام و نشان تجاری (برند) در تجارت زیبایی همه چیز است. کالاهای به خصوص مانند لوازم شخصی، آرایشی و بهداشتی مجموعه ای از ویژگی های ملموس و ناملموس طراحی شده برای ارضاء مصرف کنندگان دارند. این پژوهش به دنبال شناسایی و ارزیابی اثرات برندگرایی بر سبک های خرید مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی می باشد. این پژوهش از منظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای به کارگیری در یک زمینه خاص را دارد، از نوع کاربردی به شمار می آید. پژوهش گر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دستکاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را به وجود نخواهد آورد، بلکه صرفاً پدیده های موجود را، آن طور که هست، مورد بررسی و توصیف قرار خواهد داد، لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری داده ها و با درنظر گرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم و پدیده های موجود، از نوع توصیفی و کتابخانه ای می باشد. همچنین یافته های این پژوهش نشان می دهد که برندگرایی بر سبک های خرید مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی تاثیر دارد.

نام و نشان تجاری (برند)، تجارت، برندگرایی، سبک های خرید مصرف کنندگان