چیمن ملکی - نویسنده مقاله- دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت - داخلی، واحد سنندج دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
سامان شیخ اسماعیلی - عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران.

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی متمایزسازی پورتر بر عملکرد صادراتی است. جامعه آماری پژوهش مورد نظر شرکتهای صنعتی شهر تهران می باشد که از بین شرکتهای فعال در شهرک های صنعتی تعداد 130 کارشناس پرسشنامه را پاسخ دادند. طرح پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. اطلاعات از طریق پرسشنامه های هنجار شده؛ جمع آوری شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی؛ میانگین، انحراف استاندارد و آمار استنباطی؛ رگرسیون چند متغیره با نرم افزار Spss نسخه 20 استفاده شد. یافته های نشان داد که استراتژی بازاریابی متمایزسازی پورتر بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معناداری به این معنا که هر چه استراتژی بازاریابی متمایزسازی پورتر توجه بیشتری شود عملکرد صادراتی بیشتری را پی خواهد داشت.

استراتژی بازاریابی، متمایزسازی پورتر، عملکرد صادراتی