سعید سعیدا اردکانی - دانشیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه یزد
مجید منتشری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

سازمانها برای دستیابی به عملکرد بهتر از طریق ایجاد و اجرای استراتژی های تجاری موثر که فرصتهای به وجود آمده در بازار را مورد بهره برداری قرار داده و در عین حال بر منابع قابل دسترس و تواناییها سرمایه گذاری می کند تلاش می نمایند بنابراین پژوهش حاضر نقش جهت گیری های استراتژیک را بر ایجاد قابلیتهای بازاری که بر جای خود منجر به عملکرد شرکت می شود را مورد بررسی قرار می دهد که در این راستا اطلاعات مورد نیاز از روش کتابخانه ای و تارنمای علمی استخراج و سپس نظرات خبرگان و اساتید آن اضافه شده است. باتوجه به مطالعه مبانی و پژوهش های صورت گرفته نتایج پژوهش حاکی آن است که بطور کلی جهت گیریهای که در این مقاله ذر شده باعث ایجاد مزیت و برتری برای شرکت می شود و عملکرد شرکت را بهبود می بخشد.

جهت گیری استراتژیک، قابلیتهای بازار، جهت گیری مشتری، جهت گیری رقبا