سامان شیخ اسماعیلی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
سینا فرجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

امروزه شرکت ها با ایجاد و استفاده از نام و نشان های تجاری (برند) قوی وارد عرصه های گوناگون رقابتی شده اند. صنعت تولید محصولات آرایشی و بهداشتی نیز به دلیل پیشرفت های علمی نوین و نیز نیازهای روزافزون مصرف کنندگان بیش از پیش صحنه رقابت برندهای مختلف شده است. هدف اصلی این پژوهش شناسایی الگوی اثرات نوگرایی و برندگرایی مصرف کنندگان بر روی قصد خرید محصولات آرایشی و بهداشتی می باشد. این پژوهش از منظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای به کارگیری در یک زمینه خاص را دارد، از نوع کاربردی به شمار می آید. پژوهش گر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دستکاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را به وجود نخواهد آورد، بلکه صرفاً پدیده های موجود را، آن طور که هست، مورد بررسی و توصیف قرار خواهد داد، لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری داده ها و با درنظر گرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم و پدیده های موجود، از نوع توصیفی، و کتابخانه ای می باشد. همچنین یافته های پژوهش نشان می دهد که نوگرایی و برندگرایی مصرف کنندگان تأثیر مستقیم بر روی قصد خرید محصولات آرایشی و بهداشتی دارد. این یافته ها به مدیران بازاریابی کمک می کند تا بتوانند برای هدف قرار دادن بخش خاصی از مصرف کنندگان خود، یک رویکرد و نگرش جدیدتر و کارآمدتری اتخاذ کنند.

نام و نشان تجاری، نوگرایی، برندگرایی مصرف کنندگان، قصدخرید، بازاریابی