نوشین رشیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، سنندج، ایران.
رضا شافعی - استادیار گروه مدیریت و عضو هیات علمی دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
عادل صلواتی - استادیار گروه مدیریت و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، سنندج، ایران

در محیط رقابتی امروز پاسخگویی به نیازهای متغیر مشتریان و عملکردی مناسب در میان رقبا در گرو داشتن اطلاعات صحیحو توجه به سیستم اطلاعات بازاریابی در سطح شرکت ها می باشد. هدف پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین سیستم اطلاعاتبازاریابی با اثربخشی دانش کسب شده از منابع بیرونی شرکت های شهرک های صنعتی شهرستان سنندج میباشد. پژوهشحاضر از نظر روش و ماهیت، از جمله پژوهش های توصیفی؛ و به لحاظ اجرا، پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی بوده و از روشنمونه گیری تصادفی در دسترس و نرم افزار SPSS برای بررسی روابط بین اجزای مدل بهره برده است؛ جامعه آماری در اینتحقیق، تشکیل شده از کارکنان شرکتهای مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج می باشند. برای رسیدن به اهدافتحقیق، تعداد 235 پرسشنامه بین کارکنان شرکتهای مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج توزیع گردید و موردتجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که سیستم اطلاعات بازاریابی بر اثربخشی دانشکسب شده از منابع خارجی تاثیر معنی داری دارد.

سیستم اطلاعات بازاریابی، اثربخشی دانش کسب شده از منابع خارجی، شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان سنندج