سمانه پورمحمد - ارائه دهنده- دانشجوی کارشناسی علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قوچان، قوچان، ایران
امیرحسن نوریان - کارشناسی ارشد MBA، مدیر صادرات شرکت صنایع سیمان زابل، تهران، ایران

هدف از تبلیغات بازاریابی، حداکثر جذب مشتریان و افزایش فروش کالا یا خدمات است و نهایتاً باید منجر به متقاعد کردن خریدار و فروش محصول شود. برای نیل به این هدف تبلیغات باید خلاقانه بوده و بسرعت قابل شناسایی و یادآوری باشند. سهولت درک و بخاطر سپردن تبلیغ بستگی به محتوا و ظاهر آن دارد. افزایش راحتی خواندن تبلیغ و محاسبه آن توسط روش فلسچ (Flesch)، شش اصل تأثیرگذاری بر مشتریان شامل: مقایسه با رقبا، دوست داشتن برند، قابلیت اعتماد، نفع دوطرفه، تعهد و محدودیت با ذکر جزئیات مورد بررسی قرار می گیرد. از نظر ظاهری نیز اندازه مناسب، رنگ و ترکیب آن، میزان تکرار، محل درج و حاشیه بهینه تبلیغات برتر، مطابق با جدیدترین تحقیقات علمی مورد بحث قرار می گیرند.

دنیای تبلیغات، محتوا و ظاهر تبلیغات، روش محاسبه راحتی خواندن، فلیچ، اصول تأثیرگذاری بر مشتریان