ناهید توکلی - دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت سلامت در حوادث و بلایا ، مرکز تحقیقات مدیریت و اقتصاد سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
علیرضا جباری - استادیار، مدیریت خدمات بهداشتی درمانی، مرکز تحقیقات مدیریت و اقتصاد سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
راحله سموعی - دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت سلامت در حوادث و بلایا، مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران
منصوره السادات میرعبدالهی - دانشجوی دکترای تخصصی فیزیولوژی پزشکی، مرکز تحقیقات فیزیولوژی کاربردی، دانشگاه علوم پزشکی اصفهان، اصفهان، ایران

بازاریابی نه تنها علم بلکه یک هنر است و فرآیندی برای شناسایی، پیش بینی و تامین نیازهای مشتریان است درسه دهه اخیر استفاده از اصول و روشهای بازاریابی تجاری برای تغییر عقاید، نگرشتها و رفتارها مورد توجه قرارگرفته است و از آن با عنوان بازاریابی اجتماعی نام برده شده است در این فرآیند منظم و برنامه ریزی شده بااستفاده از اصول و تکنیک های بازاریابی تجاری ، محور قرار دادن مشتتری و شناخت خواسته ها و نیازهای او ،مخاطب را به انجام یک رفتار و با توجه به ایده ای خاص ترغیب می نمایند بطور عملیاتی ، بازاریابی اجتماعی یکرویکرد کار رو به پیشرفت در نظر گرفته می شود در حالیکه بطور مفهومی، یک چارچوب در حال تحول استکه بواسطه آن دیدگاه های اصلی در مورد چالش های جهانی چاقی هم آگاهی داده می شود و هم آموزش داده میشود. در این مقاله ضمن تعریف و نقش بازاریابی اجتماعی در سلامت به موضوعات اثربخشی مداخلات اجتماعیبازاریابی برای بهبود سلامت، کاربرد بازاریابی اجتماعی در بهبو د سلامت عمومی، کاربرد اصول بازاریابی برایکمپین بازاریابی اجتماعی، اثربخشی مداخلات اجتماعی بازاریابی برای بهبود سلامت، ماهیت تحول گرایانهبازاریابی اجتماعی، جهانی شدن چاقی و باراقتصادی آن، اشاعه استراتژی های بازاریابی اجتماعی در برنامه هایجامعه محور پیشگیری از چاقی در کودکان و نقش بازاریابان اجتماعی برای تغییر رفتار افراد با توجه به تاثیرصنعت غذا پرداخته خواهد شد.

بازاریابی اجتماعی، چاقی