سامان شیخ اسماعیلی - دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
فائزه معینی - دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل قشم، ایران

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تغییرات بنیادی در روش ها و متدهای تحقیقات بازاریابی باتأکید بر بازاریابی مبتنی بر روشهای عصبی میباشد. بر این اساس به تدوین و تفسیرمتغیرها و ابعاد مفهومی ابزارهای مکانیکی پرداخته شده است. از دیدگاه نظری، پژوهش حاضربه شیوه تحلیل های تاریخی وبه لحاظ روش شناسی، از نوع توصیفی با رویکرد توسعه ای انجامپذیرفته است. از دید روششناسی نیز مبتنی بر روش های کیفی- تحلیلی و متمرکز بر استفاده از شیوه تحلیل محتوا است. اطلاعات موردنیاز، با استفاده از اسناد پژوهشی و با ابزارفیش برداری محتوایی تدوین شده است. در نهایت از روشهای کد گذاری و.. . برای تدوینچارچوب و مبانی نظری متغیرها بهره گرفته شده است. نتایج نشان می دهدکه روندهایاساسی تحقیقات بازاریابی با تحولات بسیاری مواجه است، ازجمله این تحولات، توسعهبسترهای مکانیکی و ابزارهای تحقیقاتی جدید برای کاربست شیوه های نوین پژوهشی درادبیات بازاریابی است، که نتایج مطالعه نشان میدهد مفهوم سازی روششناختی این ابزارهاهمزمان با افزایش جنبه های کاربردی این آنها در حال افزایش و توسعه می باشد. سایر نتایجمطالعه به ابعاد نورومارکتینگ واثرات آن برروندهای تحقیقات بازاریابی پرداخته و نتایجیدراین ارتباط به دست می دهد.

بازاریابی عصبی، تحقیقات بازاریابی، رفتار مصرف کننده، ابزارهای مکانیکیتحقیقات بازاریابی