مصیب درویش - دانشجوی کارشناسی ارشد,دانشکده مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی,واحد یزد,یزد,ایران
شهناز نایب زاده - استادیار-دانشکده مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی -واحد یزد-یزد-ایران
حسن دهقان نبوی - استادیار-دانشکده مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی-واحد یزد-یزد-ایران

این پژوهش با هدف بررسی ارتباط بین فرصت های تکنولوژیکی، تأکید بازاریابی و عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کننده عوامل محیطی در کلیه شرکت های تولید کننده کالای مصرفی در سطح استان یزد به اجرا در آمده است. مدل تحقیق از متغیرهایی چون فرصت های تکنولوژیکی، تأکید بازاریابی، عملکرد و عوامل محیطی شکل گرفته است. روش تحقیق از نظر هدف،کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، کلیه شرکت های تولید کننده کالای مصرفی در استان یزد می باشد و تعداد 310 نمونه جمع آوری گردید. برای طبقه بندی و تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای Lisrel و Spss استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که فرصتهای تکنولوژیکی بر روی تأکید بازاریابی تأثیر مثبت دارد، فرصت های تکنولوژیکی بر روی عملکرد تأثیر مثبت دارد، تأکید بازاریابی بر عملکرد تأثیر مثبت دارد، بعد ساختار تقاضا از عوامل محیطی تأثیر رابطه بین فرصت های تکنولوژیکی و عملکرد را تعدیل می کند و دو بعد ساختار عرضه و ساختار رقابت نقش تعدیلگری در این رابطه ندارند، بعد ساختار تقاضا از عوامل محیطی تأثیر رابطه بین تأکید بازاریابی و عملکرد را تعدیل می کند و دو بعد ساختار عرضه و ساختار رقابت نقش تعدیلگری در این رابطه ندارند.

آشفتگی تکنولوژیک و بازار-تاکید بازاریابی-شدت رقابت-عملکرد-فرصت های تکنولوژی