شهناز نایب زاده - استادیار-دانشکده مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی -واحد یزد-یزد-ایران
محمود معین الدین - دانشگاه آزاد اسلامی-واحد یزد-گروه حسابداری-یزد -ایران
علی اکبر حاتمی زاده - دانشگاه آزاد اسلامی-واحد یزد-گروه مدیریت-یزد-ایران

بررسی رابطه بازار گرایی داخلی و خارجی با عملکرد بازار شعب بانک ملت در استان یزد هدف اصلی تحقیق حاضر می باشد؛ روش این تحقیق از نوع کاربردی و همبستگی بوده و کلیه روسا و معاونین شعب بانک ملت در استان یزد به عنوان جامعه آماری پژوهش انتخاب شده و با استفاده از روش نمونه گیری به صورت گزینشی تعداد 48 پرسشنامه جهت آزمون فرضیات تحقیق مورد استفاده قرار گرفته است. در این پژوهش تایید روابط بین متغیر ها و عوامل از طریق تحلیل عاملی تاییدی و تکنیک PLS با استفاده از نرم افزار Smart PLS 2 که یک فن مدل سازی مسیر واریانس محور است و امکان بررسی نظریه و سنجه ها را به طور همزمان فراهم می سازد انجام شده است؛ نتایج نشان می دهد که بازارگرایی خارجی بر عملکرد بازار شعب بانک مورد بررسی تاثیر می گذارد، ولیکن تاثیر بازارگرایی داخلی بر عملکرد بازار به تایید نرسید.

بازارگرایی داخلی-بازارگرایی خارجی-عملکرد بازار