میثم شیرخدایی - عضوهیئت علمی دانشگاه مازندران
محمدرضا طبیبی - عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران
سولماز صنوبر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

امروزه مصرف کنندگان امکان انتخاب های وسیعی ازمیان کالاهای ساخت داخلی و یاخارجی دارند که این امر با افزایش تجارت بین الملل و گشوده شدن بازار کشورها بررویم حصولات خارجی میسرگردیده است این عامل پژوهشگران را برآن داشته تامطالعه کنند مصرف کنندگان باخصوصیات جمعیتی متفاوت درعمل باتوجه به ارزش ها و گرایشهای خود ازیک طرف و ادراک ازکیفیت و ارزش کالاهای مختلف ازسوی دیگر چگونه اقدام به انتخاب و خرید می کنند ایا عامل کشور سازنده را درهنگام خرید مدنظر قرار میدهند و خرید کالای داخلی را برخرید کالای خارجی ترجیح میدهند یا صرفا به ارزشهای درک شده ازکالا توجه می کنند و نسبت به مفهوم میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی بی اعتنا می باشند دراین پژوهش ازطریق بررسی اسناد و متون مربوط به حوزه ی بازاریابی و رفتارمصرف کننده به بررسی دوعامل روانشناختی موثربرانتخاب برند داخلی پرداخته شده است این دوعامل میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی است برای افزایش تمایل به برند داخلی باید این دوعامل را بهبود ببخشیم

هویت فرهنگی ، میهن گرایی مصرف کننده ، تمایل به خرید برند داخلی