اردوان آخشمه - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سامان وجدانی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
مریم سیدی - کارشناسی ارشد مدیریت آموزشی

علاوه براندازه گیری ارزش ویژه برند، مهم است که درک کنیم چگونه ارزش ویژه برند بر نگرش ها و رفتار و رویکرد سازمان تولیدکننده برند اثر می گذارد. لذا این مقاله یک مدل را پیشنهاد کرده تا ارزش ویژه برند بهتر درک شده و اثرات این پارامتر را برعملکردنوآورانه در سازمان صاحب برند مورد بررسی و تحقیق قرار می دهد. بطور خاص این تأثیر را جهت دستیابی به سهم بیشتر بازار وایجاد مزیت رقابتی بررسی میکند. جامعه آماری در این تحقیق کارمندان شرکت خدمات ترابری و پشتیبانی نفت می باشند. از آنجاییکه دسترسی به تمام افراد جامعه امکان پذیر نیست و پژوهش حاضر در تلاش است نتایج را به کل جامعه آماری تعمیم دهد، نمونهگیری از جامعه انجام شد. حجم نمونه با استفاده از روش کوکران با خطای 5% برابر با 192 نفر انتخاب شده است. نتایج نشان میدهدابعاد ارزش برند دارای ارتباط داخلی نیز هست یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورانه را نشان میدهند. این مطالعه به ادبیات ارزش ویژه نام تجاری از طریق آزمایش مدل پیشنهادی و با استفاده از داده های یک نمونه کمک کردهاست. در ادامه با توجه به نتایج تحلیل داده ها پیشنهاداتی بیان شده است.

عملکرد نوآورانه، مدل آکر، ارزش ویژه برند