عبدالله نعامی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
شیوا یزدانفر - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

توان یک سازمان در استفاده از منابع دانش خارجی، ظرفیت جذب دانش نامیده میشود. برخی محققان بازاریابی بر این باورند که توان جذب دانش بازاریابی میتواند سازمان را در طراحی محصول جدید یاری دهد.این مقاله با تبیین نوآوری به عنوان یک فعالیت جمعی در سازمان درصدد پاسخ به این سوال است که چگونه جذب دانش بازاریابی موجود در محیط میتواند بر فرایند نوآوری در توسعه محصول جدید سازمان تاثیربگذارد؟ و در این راستا تاثیر ظرفیت جذب دانش بازاریابی بر نوآوری محصول جدید را مورد بررسی قرار داده است. نتایج حاصل بیانگر وجود تاثیر ظرفیت جذب دانش بر فرایند نوآوری محصول در سازمان است. برایآزمون این روابط دادههای حاصل از نمونهایی مشتمل بر 619 پاسخدهنده با استفاده از مدل معادلات ساختاری تحلیل گردید. نتایج بیانگر اثر بالای ظرفیت جذب دانش بازاریابی بر فرایند نوآوری محصول جدید در سازمان است. لذا هر چه ظرفیت یک سازمان در جذب دانش بازاریابی بیشتر باشد، احتمال ایجاد ایدههای جدید در سازمان بیشتر شده و امکان بروز نوآوری توسعه محصول جدید در سازمان افزایش مییابد

دانش بازاریابی، ظرفیت جذب دانش ،نوآوری، توسعه محصول جدید