بهزاد موحدنژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA، دانشگاه تبریز
ناصر صنوبر - عضو هیئت علمی،دانشگاه تبریز

در سالهای اخیر رسانه های اجتماعی محبوبیت فراوانی در سراسر جهان یافته اند. هدف این مطالعه بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و یافتن چگونگی تاثیرات قصد خرید و بازدید کاربران در زمینه تجارت الکترونیک است. با استفاده از پرسشنامه و تجزیه و تحلیل مدلهای تحقیق با مدل ساختاری نتایجی حاصل شده است. نتایج،نشان دهنده روابط متقابل و تعهد مثبت رسانه های اجتماعی در نفوذ اجتماعی هنجاری و اطلاعاتی می باشد. یکی از آخرین تاثیرات، بازدید و خرید در تجارت الکترونیک است. در نتیجه،راجع یافته ها و پیشنهادات چند مفهوم محققان و پژوهشگران بحث شده است.

رسانه های اجتماعی، نظریه تاثیرات اجتماعی، نفوذ اجتماعی اطلاعات، نفوذ اجتماعی هنجاری، تجارت اجتماعی، تجارت الکترونیکی