علی ثریایی - گروه مدیریت، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
مهسا حاجی دون - دانشجوی مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی،بابل، ایران

از آنجایی که امروزه برند یکی از داراییهای ویژه سازمان به حساب میآید با افزایش وفاداری مشتریان به برندموجبات افزایش دارایی و شهر سازمان فراهم میگردد. هدف کلی تحقیق حاضر تعیین رابطه میان توسعه ارزشهای برند و تعهدسازمانی در فروشگاههای کاله استان مازندران بوده است.فرضیه های این تحقیق عاارتند از : 1 . بین فعالیتهای منابع انسانی برند محور و تعهد سازمانی رابطه معناداری وجود دارد.2 . بین ارتباطات برند و تعهد سازمانی رابطه معناداری وجود دارد. 3 . بین رهبری برند و تعهد سازمانی رابطه معناداری وجود دارد. 4 . بین ارزشهای تقویت کننده تعهد برند و تعهد سازمانی رابطه معناداری وجود داردبه منظور بررسی فرضیههای تحقیق، پس از تعیین حجم کلی جمعیت آماری، برای برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است که اندازه نمونه برابر با 350 نفر انتخاب گردید. آزمودنیها به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدهاند و با استفاده از معادلات ساختاری و همچنین استفاده از نرم افزار Spss و Lisrel تجزیه و تحلیلها صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که فرضیههای اول تا چهارم تایید گردیده است یعنی میان متغیرها رابطه معنا دار وجود دارد

فعالیت های منابع انسانی برند/ارتباطات برند/رهبری برند/ارزشهای تقویت کننده تعهدبرند