فاطمه شاطری - گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
شهناز نایب زاده - نویسنده مسئول، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
ابوالفضل داودی رکن آبادی - گروه طراحی پارچه و پژوهش هنر، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

تبلیغات یکی از راههای ب سیار مهم در جذب و آ شنا کردن م صرفکنندگان ن سبت به خرید کالا و خدمات نو و تغییر در طرز تفکرمشتری میبا شد، اغلب عر ضه کنندهها سعی دارند با ا ستفاده از تبلیغات مختلف، مصرفکنندهها را به سوی محصول خود ترغیبکنند و با ا ستفاده از ساخت و پخش آگهیهای مختلف نگرش و توجه مثبتی در بین م شتریان مح صول خود ایجاد نمایند. همچنین ب سیاری از م صرفکنندگان که علاقه شدیدی ن سبت به نوگرایی دارند بخش مهمی از سود شرکتهایی که مح صول جدید تولید میکنند را تامین میکنند و در واقع حیات و زندگی این عرضه کنندگان به وجود چنین افرادی بستگی دارد بنابرین آشنایی باویژگیهای رفتاری چنین م صرفکنندگانی به مدیران شرکتهایی که مایل به تولید مح صول جدید میبا شند ب سیار کمک میکند و معمولا برای جذب این مصرف کنندگان سرمایهگذاری موثرتری انجام میگیرد. در مقاله حاضر تعاریف و مدلهای جدید مبتنی بر ارزیابی تبلیغ: سبک تصمیمگیری، طرز تفکر و نوگرایی مشتری تشریح شده است

سبک تصمیمگیری، نوگرایی، طرز تفکر