اسماعیل مزروعی نصرآبادی - استادیار دانشگاه کاشان، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت
زهرا صادقی آرانی - دانشجوی دکتری دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، گروه مدیریت صنعتی
زینب رحیمی - دانشجوی کارشناسی دانشگاه کاشان، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت
هاجر روحانی - دانشجوی کارشناسی دانشگاه کاشان، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت

خرید ناگهانی یکی از جنبه های رفتاری مهم مصرف کننده است که مثل سایر رفتارها با عوامل فرهنگی،شخصیتی، موقعیتی، روانشناختی و... رابطه دارد. یکی از این عوامل مهم، عوامل فرهنگی است که تابه حال بهآن پرداخته نشده است. درنتیجه هدف این تحقیق بررسی رابطه فرهنگ با خرید ناگهانی است. جامعه آماریتحقیق، دانشجویان دختر شیرازی، اصفهانی و تهرانی خوابگاهی در دانشگاه کاشان است. حجم جامعه برابراست با 1500 نفر و حجم نمونه،306 نفر تعیین گردید. شیوهی نمونه گیری، طبقه ای متناسب بوده است. در اینتحقیق برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفادهشده است. برای بررسی روایی پرسشنامه، ازروایی صوری و برای بررسی پایایی تحقیق از آلفای کرونباخ استفادهشده است. نتایج تحقیق نشان میدهد کهعوامل فرهنگی (فاصله قدرت، فردگرایی- جمع گرایی، اجتناب ناپذیری و زیاده روی- خویشتن داری) با خرید ناگهانی رابطه معنادار دارند.

رفتار مصرف کننده، خرید ناگهانی، فرهنگ