مجید گلستانی کرمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
شهناز نایب زاده - دانشیار، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
ابوالفضل داوودی رکن آبادی - استادیار، مهندسی نساجی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

ممیزی بازاریابی ابزاری مهم برای کنترل استراتژیکی )استراتژی ها و برنامه های بازاریابی( شرکت هاست و ارزیابی سیستماتیک از تمام عوامل درونی و بیرونی است که عملکرد تجاری شرکت را در طول یکدوره مشخص تحت تأثیر قرار می دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظرشیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه هایی معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامهممیزی بازاریابی از 03 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید وسپس با استفاده از آزمون t تک نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت )آنچه باید باشد(، شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیکه از نظر وضعیت موجود این شش مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند.

ممیزی بازاریابی، محیط بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سازمان بازاریابی، سیستم بازاریابی، بهره وری بازاریابی، وظایف بازاریابی