سامان شیخ اسماعیلی - عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی واحد سنندج دانشگاه آزاد اسلامی
سینا فرجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی سنندج

امروز شرکت ها با ایجاد و استفاده از نام و نشانی تجاری (برند) پرویز وارد عرصه های گوناگون رقابتی شده اند. از لحاظ تاریخی محصولات آرایشی بهداشتی و عطفی در دسترس هستند و در جامعه مزیت طبقاتی ایجاد کنند. تصویر نام و نشان تجاری برند در تجارت زیبایی همه چیز است. کالاهای به خصوص مانند لوازم شخصی، آرایشی و بهداشتی مجموعه ای از ویژگی های ملموس و نه مرموز طراحی شده برای ارضای مصرف کنندگان دارد. هدف اصلی این پژوهش ارزیابی اثرات دانش برند مصرف کنندگان بر روی هر چیز برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی می باشد. این پژوهش از نظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای به کارگیری در یک زمینه خاص را دارد از آن کاربردی به شمار می آید. پژوهشگر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دست کاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را به وجود نخواهد آورد بلکه صرفاً پدیده های موجود را آن طور که هست، مورد بررسی و توضیح قرار خواهد داد لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری داده ها و با درنظرگرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم بر پدیده های موجود از آن توزیعی و کتابخانه ای می باشد. همچنین یافته های این پژوهش نشان می دهد که دانش برند مصرف کنندگان پس دیگر مستقیم برروی ترجیح برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی دارد.

نام و نشان تجاری (برند) ، دانش برند مصرف کنندگان، تجارت، ترجیح برند