توحید ابدالی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی- مدرس دانشگاه آزاد واحد بین المللی جلفا
مهرعلی همتی نژاد - دکتری مدیریت ورزشی- دانشیار دانشگاه گیلان
عادل ابدالی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، پردیس بین المللی ارس دانشگاه تهران
علی حاجی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی - دانشگاه شهید چمران اهواز

در بازارهای امروزی، شرکتها به دنبال روشهای جدید برای فعالیتهای بازاریابی خود هستند و سعی میکنند خود را به نحوی از رقبا متمایز سازند و سهم بازار و فروش خود را افزایش دهند و بدین منظور هزینههای هنگفتی را صرف این کار میکنند. یکی از این روشها حمایتهای مالی است که از این طریق شرکتها با حمایت از رویدادها یا باشگاهها ی ورزشی به دنبال اهداف مختلفی 1 هستند. طبق گزارش آمیس و همکاران(1999 ،(بیش از دو سوم هزینههای حمایتی در دنیا، در ورزش هزینه م یگردد [1 .[در خصوص اهمیت و اثربخشی و فوائد حمایت مالی مطالعات متعددی صورت گرفته که هر کدام اهمیت و فوائد حمایت ورزشی را با 2 توجه با متغیر های محدودی مطالعه کردهاند. بنت و همکاران(2002 (در تحقیقات خود نشان دادند که اتحاد و همبستگی شرکتها با وقایع ورزشی باعث ایجاد حس سربلندی، افتخار، ثبات قدم، و وظیفه شناسی بین کارمندان شرکتها، مصرف کنندگان و فروشندهها میشود[2 .[مطالعات دولفین3 (2003 ،(فواید حاصله از حمایت در شرکتهای کوچک و بزرگ در زمینه افزایش فروش، بالا بردن تصویر شرکت و روحیه کارکنان را آشکار ساخت[ 3 .[با وجود گرایش شرکتها به سمت حمایتهای مالی ورزشی، یک تصویر و نگرش کلی از اهمیت و مزیت حمایت مالی میتواند حائز اهمیت باشد. لذا در این مطالعه به بررسی و توصیف متغییرهای مربوط به مزیتهای حمایت مالی ورزشی برای شرکتهای حامی پرداخته شده است.