علیرضا اخوان علاف - مدرس، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
محمد شیرمحمدی - پژوهشگر، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
یوسف رمضانی - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران

امروزه در سازمانهای مختلف، تمرکز بسیار زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی فعالیتهای بازاریابی وجود دارد. سازمانها در جستجوی روشهایی جدید و کاربردی برای انجام بهینه این وظایف پرمخاطره در راستای کاهش هزینهها و افزودن ارزش به محصولات یا خدمات خود هستند. بسیاری از افراد ممکن است بارها با اصطلاح بازاریابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی مواجه شده باشند و شاید این اصطلاح به اشتباه تداعیکننده نوعی بازاریابی مخرب و آزاردهنده باشد، در صورتی که این روش بازاریابی، سرشار از خلاقیت و نوآوری بوده و شامل راهبردهایی است که میتواند به راحتی و با هزینهای اندک مورد استفاده قرار گیرد. بدیهی است با توجه به گسترش رسانهها و تبلیغات گسترده، اثربخشی بازاریابی چریکی یک موضوع حائز اهمیت و ضروری است که در حال حاضر، مدیران بازاریابی بر اجرای آن تأکید میکنند. در این راستا در مقاله حاضر، ضمن بیان مبانی بازاریابی چریکی، به تفاوتهای بازاریابی چریکی و بازاریابی سنتی و مراحل اجرای بازاریابی چریکی نیز پرداخته شده تا این که بتوان به صورت صحیح و اصولی، بازاریابی چریکی را اجرا کرد

بازاریابی چریکی، بازاریابی سنتی، مراحل اجرای بازاریابی چریکی