علی اکبر فرهنگی - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مریم بایرام زاده - کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشگاه تهران پردیس بین الملل کیش

هدف از این پژوهش بررسی تأثیر رسانه های متعارف در مقایسه با رسانه های نوین (شبکه های اجتماعی و اینترنت) بر اثربخشی تبلیغات بانک تجارت در جزیره کیش بوده است. نمونه پژوهش 385 نفر از میان جامعه آماری می باشند، که به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای با آلفای 86/0 استفاده شد. داده های بدست آمده با روش آماری، ضریب همبستگی پیرسون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این مطالعه نشان می دهد تبلیغات بانک تجارت از طریق رسانه های متعارف در مقایسه با تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی و اینترنت از اثربخشی بالاتری برخوردار نمی باشد.

رسانه های متعارف، رسانه های نوین، بانک تجارت