امین الله ناظمی - دانش آموخته ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
تورج صادقی - مدیر گروه مدیریت اجرایی و بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور

هدف این مقاله بررسی تأثیر سرمایه انسانی بر روی مهارت های بازاریابی مدیران در میان شرکت های پخش مواد غذایی در مرکز استان خراسان شمالی است. سرمایه های انسانی منابعی استراتژیک در عصر نوین می باشند که شرکتها را قادر به ایجاد مزیت رقابتی و عملکرد برتر می نمایند. سازمان هایی که می خواهند به عنوان سازمانی موفق و رقابتی درآیند، باید به دنبال روش های بهتری برای بهبود عملکردشان باشند. سرمایه انسانی نشان دهنده دانش افراد یک سازمان است و به عنوان دانش ترکیبی، مهارت، تجربه و توانایی تک تک افراد سازمان تعریف می شود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران شرکت های پخش مواد غذایی مرکز استان خراسان شمالی در سال 1393-1394 که تعداد آن ها 130 نفر است، تشکیل می دهند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Spss و Amos صورت پذیرفت. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه نشان از تاثیر سرمایه انسانی، بر روی مهارت های بازاریابی مدیران بود.

سرمایه انسانی، مهارت های بازاریابی