سعید امیرنژاد - دانشیار دانشگاه پیام نور گیلان
مرتضی رضایی صوفی - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان
سیاوش خداپرست سرشکه - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه شمال

هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل تاثیر گذار بر ترجیح بانوان ورزشکار به انتخاب و خرید کالاهای ورزشی خارجی با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی بود.پژوهش پیش رو از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر توصیفی- مقایسه ای می باشد که جمع آوری داده ها به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش پیش رو تولیدکنندگان کالاهای ورزشی بانوان و بانوان ورزشکار شهر رشت بود. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شدکه روایی آن به شکل صوری و محتوا و با در اختیار قرار دادن اهداف پژوهش، توسط 10 نفر از متخصصین مدیریت ورزشی و بازاریابی تایید گردید. پایایی با اجرای یک مطالعه راهنما برروی 30 نفر و با استفاده از آلفای کرونباخ 0/83 بدست آمد. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون لون، t مستقل و از آزمون فریدمن برایرتبه بندی عوامل موثر بر ترجیح بانوان ورزشکار به خرید کالاهای ورزشی خارجی استفاده گردید.از دیدگاه تولیدکنندگان عدم وجود رقابت بین تولید کنندگان در جهت ارائه محصول بهتر، عدم تناسب قیمت با ویژگی های کالاهای ورزشی، عدم ارتباط مناسب تولید کنندگان با مراکز ورزشی، تبلیغات کم رنگ در رسانه ها، توزیع نامناسب کالاهای ورزشی داخلی به ویژه در شهرستان ها مهمترین دلایل موثر بر ترجیح بانوان ورزشکار به منظور انتخاب کالاهای ورزشی خارجی بود. از دیدگاه بانوان ورزشکار، تطابق بیشتر کالاهای ورزشی خارجی با استانداردهای ورزشی و عدم برخورداری از تنوع بالا، گران بودن قیمت کالاهای ورزشی تولید شده در داخل، عدم ارتباط مناسب تولیدکنندگان با مراکز ورزشی، عدم برگزاری نمایشگاه های منظم، ضعف در فروش اینترنتی تولیدات داخلی و به ترتیب مهم ترین دلایل می باشد.واقعیت آن است که بر خلاف میل باطنی ما، گرایش به سمت مصرف کالاهای خارجی در کشور ما وجود دارد و آثار و عوارض سو آن در همه جنبه های اقتصادی و اجتماعی و فرهنگی کشور قابل مشاهده است که با اصلاح قوانین و مقررات گمرکی، حمایت از کالاها و تولیدات با کیفیت داخلی و ارتقای آگاهی های لازم در زمینه ویژگی های تولیدات ورزشی داخلی بایستی گسترش یابد تا بتوان گرایش به استفاده از این تولیدات را در افراد نهادینه کرد .

کالاهای ورزشی، خارجی، خرید، تولیدکنندگان ورزشی، بانوان