سارا محمدحسینی نوه - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه آزاد نیشابور
محمد قاسمی - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه پیام نور مشهد

جهانی شدن بازارها، یکپارچگی اقتصاد جهانی، رقابت شدید، عدم اطمینان، ناپایداری محیط تجارت در سطح جهان الزامات نوینی را برای کشورهایی که علاقه مند به بقاء و رقابت در محیط پیچیده و ناپایدار اقتصاد جهانی هستند، پدید آورده اند شامل استفاده از ابزارها ،تکنولوژی ها و روش های جدید برای انجام فعالیت های تجاری از جمله صادرات است به این منظور تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتیبررشد بازار صادرات زعفران مشهد با توجه به دو متغیر در دسترس بودن اطلاعات صادرات و شبکه کسب و کار تجارت بررسی می شود .در این راستا 7 فرضیه تبیین گردید که ارتباط متقابل قابلیت های بازاریابی اینترنتی و شبکه کسب و کار تجارت و در دسترس بودن اطلاعات صادراتبا رشد بازار صادرات زعفران مورد بررسی قرار گرفت . برای اجرای پژوهش از روش میدانی که با مطالعه کتابخانه ای ، استفاده و نمونه آماریشامل شرکت های عضو اتحادیه صادرکنندگان زعفران مشهدکه 64 شرکت برآورد شده و 113 نفر از صادرکننده گان و متخصصان طبق فرمول کوکران انتخاب شده اند و پرسشنامه بین آنها توزیع گردیده است. از تکنیک های کمی و کیفی آماری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است که نتایج حاصله از طریق نرم افزار لیزرل تجزیه و تحلیل شد و در نهایت تاثیر مثبت قابلیت بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار صادرات از طریق دو متغیر میانجی به اثبات رسید

قابلیت های بازاریابی اینترنتی ، رشد بازار صادرات ، ارتباطات شبکه تجارت ، در دسترس بودن اطلاعات صادرات