طاهره زمانی کوهنجانی - دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران
مهدی کاظمی - مربی، گروه مدیریت، ، پردیس علوم و تحقیقات فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران مربی، گروه مدیریت، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه گذشته گرا بودن مصرف کنندگان و نگرش نامطلوب (منفی) به تبلیغات است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام مصرف کنندگان پوشاک شهر شیراز است که به علت نامحدود بودن جامعه آماری بر اساس جدول مورگان تعداد نمونه 384 نفر می باشد. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد سنجش الگوی شباهت ها و تفاوت ها در مورد گرایش زمانی و نگرش نسبت به تبلیغات رجاس - مندز (2005 (استفاده شده است. روش پژوهش توصیفی و همبستگی می باشد و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس است. روایی این پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی و پایایی آن از حداقل 70/0 تا 99/0 در نوسان میباشد. در این پژوهش نرم افزار مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزارSPSS و Lisrel می باشد. تحلیل داده ها حاکی از رابطه مثبت و معنادار بین گذشته گرا بودن مصرف کنندگان و نگرش نامطلوب (منفی) به تبلیغات دارد. محققان بر این باورند که هر جامعه دارای یک گرایش زمانی غالب است (گذشته، حال و آینده). گذشته گرایی اشاره به تکیه بر تجربه گذشته فرد با توجه به برنامه ریزی و مدیریت زمان دارد. نگرش به تبلیغ یک واکنش احساسی است که عبارت است از تمایل برای پاسخ به طریقی مطلوب یا نامطلوب به یک تبلیغ ویژه در مدتی که بیننده در معرض تبلیغ قرار گرفته است. انتظار می رود که گذشته گرا بودن مصرف کنندگان می تواند بر نگرش به تبلیغات تاثیر بگذارد که آن نیز بر استفاده از تبلیغات تاثیرگذار است.

گذشته گرا بودن مصرف کنندگان، نگرش نامطلوب به تبلیغات، رفتار مصرف کننده