نادر مظلومی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی
سید حسین جلالی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه علامه طباطبایی

سیاستگذاری گردشگری به مهمترین ابزار برای توسعه ی پایدار صنعت گردشگری تبدیل شده است. با توجه بدین مسیله، پژوهش در حیطه ی سیاستگذاری گردشگری یکی از اولویت های اساسی برای محققان است. پژوهش حاضر با توجه به سیاست های گردشگری کشور در قالب سند توسعه ی گردشگری و برنامه های جامع ملی و منطقه ای در این عرصه و نیاز به شناخت عوامل موثر بر موفقیت و یا شکست این اقدامات در قالب یک پژوهش کاربردی و پیمایشی تعریف شده است. پرسش های اصلی مورد نظر در این پژوهش اختصاص به چیستی و چگونگی تاثیر شبکه های اجتماعی بر موفقیت سیاستهای گردشگری در کشور دارد. به منظور پاسخ گویی به پرسش های مورد نظر نمونه ای مرکب از 753 نفر از گردشگران خارجی در شهر اصفهان به صورت تصادفی برگزیده شد و تحلیل های آماری با آزمون همبستگی بر روی داده های جمع آوریشده از طریق پرسشنامه صورت پذیرفت. نتایج گویای آن است که شبکه های اجتماعی دو مولفه ی اعتماد و ریسک را در زمینه ی محتوایی گردشگری تحت تاثیر قرار می دهند و برهمکنش میان این دو متغیر و قصد سفر بر جذب گردشگران خارجی و در نهایت موفقیت یا شکست سیاستگذاری گردشگری ایران تاثیرگذار است.

شبکه های اجتماعی / سیاست گذاری گردشگری ،ریسک ، اعتماد ، قصد سفر