سمیه چگینی - دانش آموخته کارشناسی ارشد ترویج و آموزش کشاورزی، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی ،دانشکده کشاورزی دانشگاه زنجان
علی شمس - استادیار ترویج و آموزش کشاورزی، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشگاه زنجان
احمد قیدی - استادیار گروه ترویج و اقتصاد کشاورزیف ارتباطات و توسعه روستایی، دانشگاه زنجان
اسماعیل کرمی دهکردی - دانشیار ترویج کشاورزی و توسعه روستایی، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشگاه زنجان

زیتون کاران به روش های مختلفی محصولات خود را به بازار عرضه می کنند و رفتار بازاریابی آن هاتحت تاثیر متغیرهای مختلف با همدیگر فرق می کند. با توجه به اهمیت راهبردی زیتون در اقتصاد کشاورزی شهرستان طارم، تحقیق توصیفی-همبستگی حاضر با هدف بررسی رفتار بازاریابی زیتون کاران از نظر نحوه فروش و عوامل مرتبط با آن در شهرستان طارم صورت گرفت. جامعه آماری تحقیق را کلیه زیتون کاران شهرستان طارم در سال 1392 تشکیل می دادند(7500نفر) که با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران و از طریق روش نمونه گیری چندمرحله ای تصادفی 160 زیتون کار به عنوان نمونه انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار تحقیق پرسش نامه محقق ساخته ای بود که روایی آن از طریق نظرات صاحب نظران و کارشناسان مرتبط مورد تایید واقع شد و پایایی آن نیز از طریق محاسبه آلفای کرونباخ برای شاخص های ترکیبی بیشتر از 0/7 به دست آمد. نتایج تحقیق نشان داد که زیتون کاران به سه روش سبزف شکسته و کنسروی محصول زیتون را به بازار عرضه می کنند و متغیرهایی مانند سن، قیمت فروش، کمیت و کیفیت تولید، مساحت باغ، تعداد کلاس های ترویجی شرکت کرده و میزان ریسک پذیری باغداران با رفتار بازاریابی آن ها دارای ارتباط معنی داری می باشد.

رفتار بازاریابی ،زیتون کاران،شهرستان طارم،عوامل موثر