علی احمدیان - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات یزد، دانشکده علوم انسانی،گروه علوم ارتباطات یزد، ایران
اعظم السادات عظیمی علی اباد - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-مالی، دانشگاه آزاد اسلامی، دانشکده علوم انسانی، گروه مدیریت، یزد،ایران
محمودرضا مرتضوی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات یزد، دانشکده علوم انسانی، گروه علوم ارتباطات یزد،ایران

رسانه ها می توانند به عنوان ابزاری نیرومند و اثر بخش ، با شیوه های گوناگون بر سلامت خانواده اثر گذارند. رسانه ها با اطلاع رسانی مناسب، بر میزان اطلاع اعضای خانواده می افزایند و با تقویت باورهای مذهبی ، انسجام درونی خانواده را تقویت می کنند. دست اندر کاران حوزه سلامت نیز باید از قابلیت های رسانه های نوین در امر گسترش اطلاعات سلامت بهره ببرند. به افراد بیاموزند که اولین گام جهت مدیریت سلامت خود داشتن اطلاعات کافی است و رسانه ها می توانند نیاز اطلاعات سلامت افراد را پاسخگو باشند. پژوهش حاضر به بررسی مقایسه ای نگرش متخصاصان بهداشت و مردم در خصوص تاثیر رسانه های جمعی بر ارتقای فرهنگ سلامت شهروندان و همچنین عملکرد آن ها در این زمینه پرداخته است. این مطالعه توصیفی- مقطعی است. جامعه مورد پژوهش ، کارشناسان بهداشت و مردم عادی شهر یزد بودند که در نمونه 211 نفری (کارشناسان) و 246 نفری (مردم عادی) وارد مطالعه شدند. ابزار گردآوری اطلاعات ، پرسشنامه محقق ساخته بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آماری SPSS استفاده شد و از آزمون های کای اسکویر و U من ویتنی در سطح 0/05 استفاده شد. این پژوهش نشان داد بین نگرش مردم عادی و کارشناسان در مورد عملکرد رسانه ها در زمینه مشارکت همگانی، رسانه اولویت دار در تحقق مشارکت همگانی در برنامه های سلامت ، مناسب ترین روش عرضه پیام های آموزشی، آگاهی سازی مردم در زمینه پیشگیری از بیماری ها، آگاه سازی مردم در زمینه کاهش مصرف خودسرانه دارو و بهبود روش های تغذیه تفاوت معنی داری وجود ندارد. تنها در زمینه اصلاح تصورات ذهنی نادرست افراد جامعه در زمینه بهداشت ، کارشناسان نقش رسانه های محلی را نسبت به مردم عادی بیشتر ارزیابی کردند. کلیه شرکت کنندگان معتقد بودند که رسانه ها می توانند نقش مهمی در تحقق مشارکت همگانی در حوزه سلامت ایفا نمایند ولی هر دو گروه ، عملکرد فعلی رسانه های محلی را ضعیف ارزیابی نمودند که نشان می دهد باید در این زمینه تدابیری اندیشیده شود.

رسانه، رسانه های محلی، مشارکت همگانی، سلامت