ابوالفضل بلالی شریبانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه ی آموزش عالی طبرستان
منوچهر مکی - استادیار مدیریت بازرگانی موسسه ی آموزش عالی طبرستان

بازاریابی دیجیتال بازاریابی هدفمند، قابل اندازه گیری و تعاملی محصولات و خدمات با استفاده از فناوری های دیجیتال، در جهت رسیدن به مشتری نهایی است. کایزر کوفسکی و همکاران چرخه بازاریابی دیجیتالی را در قالب 5 مرحلهی جذب، درگیر کردن، حفظ، یادگیری و درنهایت ارتباط با مشتری بیان میکنند. از طرفی رفتار مصرف کننده، مجموعه فعالیت هایی است که در جهت کسب، مصرف و دور انداختن کالا و خدمات صورت میگیرد. شناخت صحیح رفتار مصرف کننده در محیط دیجیتال میتواند از عواملی باشد که موجب موفقیت شرکتها و موسسات حاضر در این محیط شود. در انتها با بررسی این موضوعات و آمارهای رسمی موجود سعی بر ارایه ی پیشنهاداتی برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال داشته ایم

بازاریابی دیجیتال، محیط دیجیتال، رفتار مصرفکننده، ارتباط با مصرف کننده، ضریب نفوذ اینترنت