ستاره سالکی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، موسسه آموزش عالی فردوس مشهد
احمد شعرباف عیدگاهی - عضو هیات علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار مشهد
سیدمحمد ناصری - عضو هیات علمی گزوه مدیریت موسسه آموزش عالی فردوس مشهد

آمیخته بازاریابی بهعنوان ابزار موثر کسب وکار و مجموعهای از عوامل قابلکنترل در بازاریابی است که برای تحت تاثیر قرار دادن مشتریان وبهمنظور ایجاد رفتارها، واکنشها و عکسالعملهای موردنیاز ترکیب میشود تا پاسخگوی تقاضای بازار هدف باشد. پژوهش حاضر به شناسایی و بررسیعوامل کلیدی آمیخته بازاریابی موثر بر صادرات گیاهان دارویی استان خراسان رضوی پرداخته است. تحقیق پیشرو ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی میباشد، که جامعه آماری آن 70 شرکت صادرکننده گیاهان دارویی بوده که در 5 سال اخیر اقدام به صادرات کردهاند. پرسشنامه در دو مرحله توزیع شد، مرحله اول در بین اساتید دانشگاه و صادرکنندگان ومرحله دوم در بین صادرکنندگان گیاهان دارویی توزیع شد. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 40 نفر در نظر گرفته شد. برای جمعآوری دادههاپرسشنامه توسط پژوهشگر طراحی شد. روایی پرسشنامه با روایی محتوا و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. ضریب آلفا برای سوالات پرسشنامه0/821 میباشد. بهمنظور تحلیل دادهها، از نرمافزارSmart-Pls و Spssاستفادهشده است. در پرسشنامه خبرگان آمیخته شواهد فیزیکی به دلیل اهمیت کم حذف شد. نتایج تحقیق نشان داد افراد، فرایند، محصول، توزیع، قیمت، ترفیع و بهرهوری به ترتیب بالاترین اولویت را بر صادرات گیاهان دارویی دارند

عوامل آمیخته بازاریابی، صادرات، گیاهان دارویی، خراسان رضوی، همبستگی