روناک کریمی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران.
علی مرادی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران.

هدف از این پژوهش، مطالعهی تاثیر خبر بر پاسخدهی افراد به تبلیغات اینترنتی است. ازآنجاکه در ادبیات موضوع، مطالعات کمی در مورد با رابطهی خبر با مدیریت سازمان (علیالخصوص سازمان تجاری) انجامشده است، لزوم وجود مطالعاتی ازایندست کاملا نمایان است. در این پژوهش، بعد از بررسی موضوع و ساختن فرضیههایی در مورد تاثیر حجم خبر بر واکنش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی، ابتدا از روش کتابخانهای و مطالعهی کارهای پیشین، و از طریق استنباط و نتیجهگیری به اثبات فرضیهها پرداخته میشود. در ادامه برای تقویت فرضیهها، با انجام مطالعهی موردی روی یک خبر منتشرشده در رسانهها و ارسال تبلیغات مرتبط با این اخبار از راه ایمیل، دادههای مربوط به واکنش افراد با استفاده از یک وبسایت فروشگاه آنلاین شبیهسازیشده، جمعآوری میشود. برای انجام این کار، بعد از انتشار خبر، در یک بازهی 14 روزه، هرروز ایمیلهای تبلیغاتی برای 1500 نفر ارسال میشود. تحلیلهای آماری انجامشده رویدادهها نشان میدهد که بین اخبار منتشرشده و پاسخدهی افراد به تبلیغات اینترنتی ارتباط معناداری وجود دارد. بر اساس این نتایج، بیشترین واکنش افراد در 24 ساعت اول بعد از انتشار خبر بوده و در هفتهی اول انتشار خبر، سطح واکنشها بسیار بالاتر از هفتهی دوم بوده است.

حجم خبر، تمایلات مصرفکننده، بازاریابی اینترنتی، تبلیغات